唐烨平 腾讯公司市场与公关部总监

  作为一家以互联网为基础的“科技+文化”公司，腾讯一直在思考如何通过数字工具、游戏科技与AI技术，不断拓展文化遗产焕新的可能性。我们同时看到，网文网剧网游正在从娱乐工具转变成文化传播载体和产业新动力，并带来了传统文化的一次次“破圈”，而科技与文化之间的双向赋能，也在不断加强。

  从腾讯的实践来看，我们通过游戏连接用户与大众，通过游戏中的叙事、玩法、皮肤、音乐和美术的张力来强化传统文化IP的内涵；另一方面，通过游戏引擎、游戏AI等技术，助力文化遗产数字化，让它们以小程序、小游戏等形式，在移动设备上实现浓缩、再现与活化，用户可以随时随地感受文化遗产的内涵与魅力。

  从自然遗产保护的视角来看，我们的重点是“呈现”，让用户身临其境，感受自然的本真。作为三江之源、“中华水塔”，青海极为重视自然保护。让更多用户和观众了解和理解动物保护与自然保护的不易。

  比如，我们《王者荣耀》的策划、主播、电竞选手组队来到了海拔4200米的玉树嘉塘草原，通过参与动物红外监测与维护、粪便样本收集、体验试验田播种等活动，亲身感受高原生灵的魅力，各平台直播累计超过1100万人次观看。

  我们还围绕青海雪原的“高原三宝”：兔狲、雪豹、藏狐，推出了“雪原灵野”系列皮肤，并巧妙融入了它们的习性彩蛋：小雪豹学习叼着尾巴走路、兔狲蜷进毛尾巴取暖，毛茸茸的质感十分讨喜，获得了广大网友的喜爱，也成为青海高原IP活化的又一实例。

  在此基础上，我们设计了“守护高原三宝”游戏公益活动，玩家收集小红花达到一定数量后，我们就会将这份付出转化为实际捐赠，助力修复1.6亿平方米高原野生动物栖息地，目前已有超6000万玩家参与且拿到高原守护官勋章。

  从文化符号继承与发扬的视角来看，我们聚焦“还原”，将文化IP与源头的精神理念进行概括，并进行具象化表达。作为“万山之祖”，昆仑是长江、黄河等大江源头，昆仑文化代表着华夏源脉，承载着中华文明的刚健与厚重，是中华优秀传统文化的重要组成部分，也因此成为中华民族独特的精神文化符号。

  从文化遗产整体性保护的视角来看，我们注重“活化”，将流传千年的古建与工艺，化作用户指尖的永恒。2024年7月27日，北京中轴线被正式列入《世界遗产名录》。同一天，作为全球首次运用游戏科技参与申遗的重要创新成果，“数字中轴·小宇宙”沉浸互动产品正式上线。

  历时三年筹备，我们前后迭代542个版本，通过高清照扫、游戏引擎、云游戏等游戏科技，采用5级地图模式，对北京中轴线7.8公里核心遗产区进行了精细还原，再现30万株植被、220万栋建筑物，三维数据资产超15T，实时运行资产总面数达104亿。今年7月25日，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》。

  同一天，我们制作的景德镇世界遗产官方微信小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》也正式发布了。该游戏使用AI数字人技术，打造一位博古通今的“AI师傅”，用户可以随时提问——无论是高岭土的开采历史，还是青花料的来源之谜，它都能对答如流；还能实现“云上DIY”，玩家跟着“AI师傅”从选料、揉泥、拉坯一路玩到上釉、烧窑——上传一张照片，AI通过3D技术就能生成专属瓷坯。

  我们还打造了“景德镇瓷业文化遗存”多模态AI数据集，包含3万多份学术期刊、5000多份陶瓷基因标本、近千件中外瓷器信息，实现了景德镇手工瓷业数字基因永久存档与“赛博重建”，成为景德镇申遗的扎实数据宝库。如今输入关键词，AI便能从数万份文献中快速检索、标注矛盾、提供溯源路径。

  正是在不懈的“呈现”、“还原”与“活化”中，我们守望文明、阔步向前。面向未来，腾讯将进一步以游戏科技和AI助力传统文化与自然遗产的数字化和“活化”。（完）