现象：开业店庆重装

    开业、店庆、重装成为4月各商场的关键词。记者了解到，3月底，华联超市开始对卖场格局作调整，引进众多的知名品牌，打造百货类的品牌专柜；4月6日，青百电器开始为期13天的重新装修；4月14日，苏宁为期两周的整体改装行动开始。而在此间，不少商家的店庆也随之开展，天桥鞋城城东店不久也将与省城消费者见面。

    原因：借消费淡季调整形象

    省城卖场为什么都在这个季节重装呢？业内人士分析认为，春节后到五一之前，基本是个消费低潮期，而这一消费淡季刚好让卖场有工夫来调整。从客观上看，各大卖场都有提升档次的需求，在新一轮销售高潮到来前，卖场有意以崭新形象面对消费者，所以选在此时较为合适。青百电器的相关负责人称，随着同质化竞争日趋明显，家电卖场之间的产品价格差距越来越小，各大卖场之间的价格战陷入了低潮。而要解决这一问题，只有走个性化道路，才能有自己的特色，重装门店是其中一种手段。消费者在经历了多次产品降价促销后也变得更加理性，让消费者享受到时尚的产品和舒适的购物环境更为重要。

　　特征：适应新的消费趋势

    时下，很多消费者越来越注重产品的时尚化、品牌化与个性化，以及超前的生活享受。正是基于此，各商场根据消费者的不同需求作了不同程度的调整和装修。据青百电器负责人介绍，这次重装是为方便顾客、满足消费者的需求。装修充分借鉴了国内知名家电卖场的流行趋势，精心设计，将卖场环境提高到一个新的境界。同时，通过对经营商品的整合，引进了2008年的最新产品和流行产品。

    苏宁电器市场部的有关负责人说，重新装修期间，西宁苏宁西大街店将对两年来残损的地板、墙面等进行全方位更换。除此之外，西大街店的店内布局也成为改造的另一重点。由于2008年是奥运年，数码产品的需求将会大大提升，西大街店正是为了满足消费者的这一购物需求，将数码产品区设置于卖场二楼电梯出口的显要位置，以方便消费者的选购。今年央视直播奥运会采用的是高清信号，因此，高清液晶电视的市场将是各商家的必争之地。西宁苏宁西大街店为此扩大了合资品牌高清液晶电视的份额，降低了普通CRT电视的出样率。更在知名品牌电视的行列中加入了“夏普”，为消费者提供更多选择。

    这边家电卖场在大张旗鼓地重装，那边超市却在作卖场格局调整。华联超市企划部的谢经理说：“从3月份开始，华联超市就逐步调整卖场格局，4月9日全部调整到位。调整前，我们作了顾客调查，发现很多顾客对超市的百货感觉不是很好，感觉缺少品牌感，所以很多追求品牌的顾客，一般不会选择在超市内购买品牌商品，因此，顾客的购物趋势让我们对百货的品牌更加注重，这次引进众多知名品牌，也是希望好的品牌能逐步让顾客改变这样的习惯。另外，对商品的具体陈列位置作了调整，以前我们的百货商品是按照商品的属性陈列，现在我们是按照商品的品牌陈列，这样陈列的结果就是方便顾客挑选。” (来源：西海都市报 作者：姚蕊)

编辑：谭 鹏