马千里　张任青子 　

“有菜没菜单”的青海旅游

这是雄伟壮丽的昆仑雪山（2008年3月16日摄）。新华社记者 侯德强 摄

    这是烽火台遗址（2007年7月2日摄）。近日，青海省文化部门在乐都县境内发现从明代中期至清代的烽火台遗址12处，这些烽火台在古代承担着传递军事信息的重要任务。新华社记者 杨寿德摄

    事实上，青海的自然风光和人文风情并不比西藏差，但外界对西藏的关注度却远远高于青海。大多数人把青藏高原等同于西藏而忽略了青海。客观地说，这其中有历史、民族、宗教等因素，但也暴露出青海对外宣传的不足。西藏的宗教神秘感和纯净的雪域高原风光广为人知，“坐着火车去拉萨”是“驴友们”最时尚的话题。但说起青海，外界对其了解仅局限于中国最大的咸水湖——青海湖。一位青海导游前些年在外省参加旅游会议时发现，竟有不少旅游业的同行把青海和青岛混为一谈。

    青海康辉国际旅行社董事长杨成才认为，旅游品牌的宣传需要景点、酒店、航空公司、交通、旅行社等多个行业的协同合作。所有相关行业围绕一个主题，共同打造一个品牌，才能达到１+１〉２的效果。

    2007年9月2日，雪山下的“云海”恍若仙境。当日，地处青藏高原东北部的青海湖地区气温降低，秋雨绵绵，湖畔的日月山呈现“雪山云海”景观，恍若仙境。 新华社记者 侯德强

2007年9月2日，青海湖畔的佛塔与“雪山云海”景观相映成趣。 新华社记者 侯德强 摄

    但目前的问题是，青海缺乏一个定位具体、准确的旅游总品牌。据了解，青海旅游开始有品牌意识不过５、６年的时间。２００２年，根据西宁夏无酷暑，适宜避暑的特点，西宁市打造了“中国夏都”城市旅游品牌，准备依托“夏都”，以西宁为圆心形成一个旅游圈。但“夏都”难以代表整个青海和无法拓展秋冬季旅游的局限性逐渐凸显。２００５年初，青海省旅游局又推出了“大美青海”的主题，以突出青海大山、大水、大草原的雄奇壮丽。然而，有旅游界人士指出，“大美”的提法过于空泛，缺乏独一无二的品牌内涵，内蒙古、新疆、西藏等多个省份都可以称之为“大美”，因此青海的独特性并没有很好地体现出来。

成群绵羊点缀着美丽的青海湖草原（2006年6月10日摄）。新华社记者侯德强摄

2007年7月1日，一艘游船在青海湖航行。新华社记者　杨寿德摄

    此外，旅游品牌的支撑点——青海现有旅游产品开发利用不足，也是导致青海旅游业发展较慢的原因之一。众所周知，青海最著名的旅游景点是青海湖和塔尔寺。但大部分游客反映，到青海湖游玩的时间大多用在路途了，而到达目的地后除了看湖不知道还能做什么；加之旅游内容太过单一，１５１景区１００元的门票价格让人感到有所不值，也因此有了“到了青海，不去青海湖遗憾终生，去了终生遗憾”的说法。

    游过塔尔寺，看过青海湖之后还能去哪里，是游客们问得最多的问题。青海桑珠青年旅舍的服务员们在去年旅游旺季时，被无数询问旅游资讯的背包族“折腾”得疲惫不堪。这暴露出青海潜在旅游产品开发不足和产品宣传不到位的问题。

    尽管所有青海人都知道“天下黄河贵德清”，但这种当地人眼中的“常识”在外地游客那里却是鲜为人知。一个热爱户外探险的青海人告诉记者这样一个笑话，他曾把外地的朋友带到贵德，告诉他们脚下清澈见底的河流就是黄河，结果朋友们一致认为他在开玩笑。

坎布拉国家地质公园的“碧水丹山”奇景（2月22日摄）。新华社记者 侯德强 摄

在坎布拉国家地质公园，一只“乌龟”“畅游”黄河（2月22日摄）。 新华社记者 侯德强

    青海省文联副主席、旅游文化研究所副所长马有义认为，青海是多种文明交汇之处，且地质地理情况复杂多变，旅游资源具有厚、宽、广的特点，尽管发展前景非常好，但目前却存在开发宣传不到位的问题。新疆克拉玛依“魔鬼城”驰名中外，而中国最大的风蚀雅丹地形区青海柴达木盆地的“魔鬼城”，却只有少数旅游探险者的足迹。如今，西藏的唐卡身价倍增，但青海黄南地区独树一帜的热贡艺术却鲜为人知。由于众多的旅游资源被“养在深闺”，不为世人所了解，因此青海旅游也被戏称为“有菜没菜单”。

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