创意旅游商品有望突围

    “十一”旅游黄金周期间，北京市旅游局曾经将一些创意旅游商品拿到部分景点进行销售和展评，这些旅游商品“出乎意料地”得到了市场的广泛认同。在八达岭长城、颐和园、北京海洋馆、北海公园和世界公园等5个景点共有5000余位游客对作品进行了公开投票评选。而在试销售的景点，这些旅游商品很快被抢购一空，不少商品出现了几度断货的情况。“30至50元一件的创意旅游纪念品，在黄金周期间就销售出了1万多元。”北京市旅游局用“出乎意料”这个词来形容此次试销售的结果。可以看出正规旅游商品，尤其是有创意的旅游商品，大有“钱”景。专家表示，借助奥运会的契机，旅游商品生产商很可能推出一批拥有市场潜力的北京旅游商品，提升旅游景区(点)的旅游商品质量，满足来京的中外游客购物需求。

    “旅游商品不能仅仅着眼于低廉的价格，还应该拥有较高的实用性和纪念性。”专家表示，正规旅游商品的生产销售应该形成一整套产业链：由专业设计师设计款式，固定工厂大批量生产，再配送到销售点销售。目前北京旅游商品是小而散的状态，与北京以文化著称的大都市地位极不相称。解决这一状况，亟待打破的是旅游商品专业设计缺失、小作坊生产、无组织销售的现状。

    “虽然有很多设计师从事旅游商品的设计，但是他们却不太了解市场的需求。外国、外地旅游者最需要什么样的纪念品带回家？需要什么样的纪念品馈赠亲友？这不是仅仅搞好设计就能解决的问题。” 社科院旅游研究中心主任张广瑞表示，目前旅游商品市场上最大的瓶颈就是对于市场需求的不了解。张广瑞认为，市场的需求是不断变化的，只有时时了解游客的需求，才能真正突破旅游商品这一市场的瓶颈。

    《市场报》记者了解到，经过10余年的不懈努力，北京市旅游局组织的旅游商品设计大赛已对旅游商品企业起到了引导和培育的作用，不同形式和层次的旅游商品设计、经营与专业化生产企业正在形成，经过专业化训练或有传统工艺实践经验的人才正不断进入旅游商品设计、开发、经营领域，并成为这一领域的生力军。顾晓园副局长也表示，北京旅游商品将更注重产业链的培养，包括设计创意人才的培养、设计与生产的结合和旅游商品市场的培育，为旅游商品设计者、制造者和营销商提供平台，建立联系等促进产品的市场转化。(作者:杨曼 来源:《市场报》)