游客花钱难买心仪纪念品

    缩微型北京四合院、栩栩如生的北京毛猴、以故宫地图为主题制成的T恤衫……在日前结束的北京旅游商品设计大奖赛上，创意旅游商品引起了人们的关注。一直以来，旅游纪念品都是北京旅游业的薄弱环节，“带什么纪念品回家”成为困扰游客，乃至旅游业的一个难题。

    如果让你为游客选择纪念品，你能想起什么？熊猫玩具、果脯，还是烤鸭？恐怕很多北京人都不知道应该拿出什么样的纪念品来代表北京。去几个知名的景点转转，旅游纪念品大同小异，不仅不能体现北京特色，甚至与市场上的普通商品毫无二致。

    “一样的布包，在颐和园就印着‘颐和园留念’；到了故宫，就印着‘故宫留念’，而我在张家界见过一样的包，只是印着‘张家界留念’，这样的纪念品有什么意思？”来北京出差的刘女士想给孩子带个礼物，玩了几个景点，越逛越不知带什么好。“钥匙扣、手机链等小件商品，除了姓名就是生肖，一点特色都没有，这样的东西在市场上就可以买到，何必到景点来买？”她对《市场报》记者说，似乎除了烤鸭，北京没有什么“特色”的纪念品供游人选择。

    刘女士的困惑，很多来京出差、旅游的人都遇到过。来了、玩了，却没有特色东西可以带走，这不仅仅给游客留下了遗憾，也是目前北京旅游业的一个缺口。随着北京奥运会开幕日期一天天临近，甚至有人感叹：“除了福娃，我们还能让游客、尤其是外国游客带走什么？”

    北京市旅游局有关负责人指出，目前北京旅游商品存在着设计、生产、销售等环节不贯通，设计陈旧缺乏新意，生产工艺水平差等问题，旅游商品创新少、价廉但不物美，游客时常拿着钱却难买到心仪的旅游商品。

    北京旅游商品市场空间大

    “近两年外国游客来京的人均花费为1033美金，但其中大部分都花在了吃饭、住宿、门票和交通上面，真正用在购物上的花费只占消费的不到20%，与国外成熟旅游地相比我们还有一定的差距。” 北京市旅游局副局长顾晓园表示。

    游客之所以在购物上的消费比例小，与旅游商品开发不足有很大关系。顾晓园副局长分析，北京市的一般景区，旅游商品收入仅占到景区收入的1%，这说明一般景区的旅游商品并不太注重游客的需求及市场的转化。“而在重视到旅游商品重要性的景区，旅游商品收入可占到景区收入的35％。”两个数字相对比，就可以看出，北京的旅游商品市场尚有很大的提升空间。

    北京市旅游局相关人员表示，每年的8月份，北京有40万人次左右的入境游客接待量，而明年北京奥运会举办的8月份，这一数字将达到50万至60万人（次），这也对北京旅游商品的供给提出更高的要求。相关数据显示，今年前三季全国仅入境游客就达9700万人（次），而这些入境游客绝大多数都会选择北京这一站点。2006年，北京星级饭店共接待国内客人达1240.7万人（次）。在这种情况下，旅游商品这块市场一旦被开发，那将是一座巨大的金矿。而现在需要做的，就是开发大批高品质旅游商品，形成成熟的旅游商品产业链，来改变目前来京游客以刚性消费占主导的格局。